【概要描述】
在崇尚個(gè)性化、追求便捷的今天，按需印刷和可變數(shù)據(jù)印刷迎來了發(fā)展的春天。最近，在NAPL（美國國家印刷指導(dǎo)協(xié)會(huì)）的調(diào)查中，在問及今后兩年內(nèi)您打算增加哪種服務(wù)項(xiàng)目時(shí)，有48%的被調(diào)查對(duì)象的回答是“數(shù)碼印刷服務(wù)”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了“電子商務(wù)”和“數(shù)據(jù)庫管理”。不僅在歐美，中國市場(chǎng)也包含著推動(dòng)數(shù)碼印刷發(fā)展的“動(dòng)力源”。商業(yè)印刷、防偽印刷、短版印刷等業(yè)務(wù)日益增多，數(shù)碼印刷的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，中國的數(shù)碼印刷市場(chǎng)正在成為數(shù)碼印刷機(jī)制造商、經(jīng)銷商和代理商的“必爭(zhēng)之地”。
數(shù)碼印刷魅力無窮，數(shù)碼印刷成為行業(yè)新寵。這不僅是因?yàn)樗谟∷⒓夹g(shù)方面的改進(jìn)，而且還在于其將印刷服務(wù)延伸到了其他領(lǐng)域。首先是短版活市場(chǎng)，數(shù)碼印刷可以實(shí)現(xiàn)一張起印，不必考慮傳統(tǒng)印刷中的起印量。正因?yàn)槿绱耍驑右渤蔀閿?shù)碼印刷的一個(gè)很好的應(yīng)用。采用數(shù)碼印刷機(jī)來做打樣，可非常快速地輸出樣張。按需印刷是印刷業(yè)的發(fā)展方向，小于500份的多頁面精美彩色印刷品市場(chǎng)越來越大，數(shù)碼印刷機(jī)的出現(xiàn)使得按需印刷不再只是行業(yè)“理想”。招標(biāo)投標(biāo)書、年度報(bào)告、促銷廣告、企業(yè)簡(jiǎn)介、菜單等都是目標(biāo)市場(chǎng)。追求個(gè)性化已成一種文化潮流，有針對(duì)性的印刷品需求比例越來越高。各大企業(yè)如保險(xiǎn)公司、房地產(chǎn)公司、銀行等將會(huì)大量使用個(gè)性化商函等形式的個(gè)性化印刷品贏得客戶，而各級(jí)政府部門和社會(huì)團(tuán)體對(duì)于個(gè)性化證書的需求也在不斷增加。采用數(shù)碼印刷可以很輕松地實(shí)現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷，每一頁上的圖像或文字都可在一次印刷中連續(xù)變化。數(shù)碼印刷還在防偽印刷中大顯身手，可以印刷隨機(jī)的彩色變化數(shù)字、文字或圖片，提供多種形式的防偽手段。除了大家非常熟悉的條碼、代碼外，VISA卡上的防偽標(biāo)識(shí)也可用它來印刷。此外，網(wǎng)絡(luò)印刷市場(chǎng)在國外正悄然興起，任何有價(jià)值的文件，在不存在著作權(quán)、網(wǎng)上支付和網(wǎng)上物流等問題的前提下，均可直接下載到數(shù)碼印刷機(jī)上即刻進(jìn)行按需印刷。
數(shù)碼印刷讓我們從成本概念轉(zhuǎn)向價(jià)值概念。如對(duì)雜志社、報(bào)社等來說，印刷是一個(gè)成本概念，要千方百計(jì)地降低成本。采用數(shù)碼印刷，或許印刷成本要比傳統(tǒng)印刷高，但是若有一套很好的數(shù)碼工作系統(tǒng)，用各種數(shù)碼化工作方式，將各種創(chuàng)意結(jié)合到數(shù)碼印刷中，則在資料收集、文件制作和時(shí)間上節(jié)省的成本要超過數(shù)碼印刷成本高出的那一部分。簡(jiǎn)而言之，即不僅在技術(shù)上，而且在工作方式和效率上，傳統(tǒng)印刷和數(shù)碼印刷都不是一個(gè)概念。數(shù)碼印刷品的附加值就要比印刷成本本身高得多。采用數(shù)碼印刷的從業(yè)人員不再只是印刷者，而是印刷服務(wù)的提供商，他們將在最短的時(shí)間內(nèi)、以最快的速度、通過最正確的方式給客戶提供非常符合其需要的印刷服務(wù)和更多的價(jià)值。印刷已不在是提供多少印刷品，而在于其引申出來的商業(yè)策略，數(shù)碼印刷將行業(yè)市場(chǎng)從成本概念引入到了價(jià)值概念。
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